Logos y slogan de empresas

Los 100 mejores eslóganes

Las empresas llaman nuestra atención de muchas maneras. Ponen vallas publicitarias a lo largo de la autopista, emiten anuncios durante la Super Bowl o imprimen su logotipo en bolígrafos o pelotas antiestrés. Sin embargo, las mejores marcas saben que un buen eslogan puede ser todo lo que se necesita para causar un verdadero impacto.

Los eslóganes más famosos superan la prueba del tiempo y pueden utilizarse fuera de la marca. Por ejemplo, el eslogan de Nike “Just Do It” lo puede decir cualquiera, ya sea un entrenador que anima a su atleta a hacer otra repetición en el gimnasio o el jefe de una empresa que pide a su equipo de contabilidad que calcule una nueva ley de impuestos sobre las ventas.

Un eslogan también puede considerarse una promesa que una empresa respalda, como que “abrirá la felicidad” cada vez que beba una Coca-Cola o que Fed-Ex tendrá “absolutamente, positivamente” sus artículos de un día para otro si los necesita. La idea es hacer que el público piense en lo que su marca ofrece y no sólo en la propia marca.

La historia: “Just Do It” tiene una oscura historia que comienza en la prisión estatal de Utah, donde Gary Gilmore, de 36 años, estaba condenado a muerte. El ejecutivo de publicidad de Nike en ese momento, Dan Wieden, pensó que la marca necesitaba un eslogan para su próxima campaña y recordó las últimas palabras de Gilmore: “Hagámoslo”. Fusionó la frase con la campaña “Just Say No” de Nancy Reagan, y el resto forma parte de la historia de la publicidad.

Los mejores eslóganes

No pretendemos ofenderle: éste es sólo un ejemplo de un gran eslogan que también es la verdad del poder de la concisión en la publicidad. Es increíblemente difícil ser sucinto, y es especialmente difícil expresar un concepto emocional complejo en sólo un par de palabras, que es exactamente lo que hacen los eslóganes y los taglines.

Por eso respetamos mucho a las marcas que lo han hecho bien. Se trata de empresas que han sabido transmitir sus propuestas de valor a sus compradores en una sola frase, y además con mucha gracia.

Así que si quieres inspirarte en un eslogan, echa un vistazo a algunos de nuestros eslóganes y taglines favoritos de empresas del pasado y del presente. Pero antes de entrar en ejemplos concretos, repasemos rápidamente qué es un eslogan, en qué se diferencia de un eslogan y qué hace que estas frases de marca destaquen.

Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos: la publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre o el producto de una empresa. Además, son más fáciles de entender y recordar.

Eslóganes alemanes

Las empresas tienen eslóganes por la misma razón que tienen logotipos, la publicidad. Mientras que los logotipos son representaciones visuales de una marca, los eslóganes son representaciones audibles de una marca. Ambos formatos captan la atención de los consumidores más fácilmente que el nombre de una empresa o un producto. Además, son más fáciles y sencillos de entender y recordar.

El eslogan es rápidamente reconocible. La gente habrá invertido uno o dos segundos en pensarlo. Unas pocas palabras breves y pegadizas pueden llegar muy lejos o difundirse por todo el mundo en anuncios, vídeos, carteles, tarjetas de visita, botes y otros lugares.

¿Ha oído alguna vez el consejo de marketing “Vende el chisporroteo, no el filete”? Significa que hay que vender los beneficios, no las características, lo que se aplica perfectamente a un eslogan. Un buen eslogan hace que los beneficios de una empresa o producto queden claros para el público.

Lemas históricos

Las empresas llaman nuestra atención de muchas maneras. Ponen vallas publicitarias a lo largo de la autopista, emiten anuncios durante la Super Bowl o imprimen su logotipo en bolígrafos o pelotas antiestrés. Sin embargo, las mejores marcas saben que un buen eslogan puede ser todo lo que se necesita para causar un verdadero impacto.

Los eslóganes más famosos superan la prueba del tiempo y pueden utilizarse fuera de la marca. Por ejemplo, el eslogan de Nike “Just Do It” lo puede decir cualquiera, ya sea un entrenador que anima a su atleta a hacer otra repetición en el gimnasio o el jefe de una empresa que pide a su equipo de contabilidad que calcule una nueva ley de impuestos sobre las ventas.

Un eslogan también puede considerarse una promesa que una empresa respalda, como que “abrirá la felicidad” cada vez que beba una Coca-Cola o que Fed-Ex tendrá “absolutamente, positivamente” sus artículos de un día para otro si los necesita. La idea es hacer que el público piense en lo que su marca ofrece y no sólo en la propia marca.

La historia: “Just Do It” tiene una oscura historia que comienza en la prisión estatal de Utah, donde Gary Gilmore, de 36 años, estaba condenado a muerte. El ejecutivo de publicidad de Nike en ese momento, Dan Wieden, pensó que la marca necesitaba un eslogan para su próxima campaña y recordó las últimas palabras de Gilmore: “Hagámoslo”. Fusionó la frase con la campaña “Just Say No” de Nancy Reagan, y el resto forma parte de la historia de la publicidad.