¿Te preocupa perder tráfico orgánico al mover una tienda a Shopify o no saber cómo configurar redirecciones, tracking y datos estructurados? Esta guía práctica resume los pasos técnicos y las comprobaciones necesarias para minimizar pérdidas y recuperar posicionamiento tras la migración a Shopify.
En esta guía se detalla un playbook accionable de Migración y SEO técnico para tiendas que pasan a Shopify: checklist pre/durante/post migración, plantillas de mapeo de URLs, control de datos estructurados (schema.org), gestión de hreflang, verificación de tracking (GA4/GTM/píxeles) y protocolos de monitorización post-migración.
Puntos clave: Lo que debes saber en 1 minuto
- Auditoría y mapeo 1:1: antes de migrar, exportar todo el catálogo y crear un CSV con URL origen → URL destino. Sin este archivo no se puede garantizar recuperación de tráfico.
- Redirecciones 301 masivas: aplicar redirecciones antes de indexar el sitio nuevo; redirigir todas las URLs antiguas a sus equivalentes o a la categoría más relevante si no existe la página.
- Tracking y etiquetas: migrar y validar GA4/GTM/píxeles con datos de prueba; no publicar sin validar eventos de conversión.
- Datos estructurados y hreflang: migrar schemas (Product, Offer, BreadcrumbList, FAQ) y conservar hreflang; cambiar solo lo imprescindible para evitar señales contradictorias a Google.
- Monitoreo activo 30-90 días: dashboards con tráfico orgánico, impresiones, CTR, errores 4xx/5xx y cobertura de indexación. Revisar diariamente la primera semana.
Por qué la planificación marca la diferencia en migración y SEO técnico para tiendas que pasan a Shopify
En migraciones ecommerce la mayor parte de las pérdidas provienen de fallos preventivos: ausencia de mapeo, redirecciones rotas, pérdida de datos estructurados o tracking mal configurado. Shopify tiene limitaciones propias (estructura de URL, metacampos, Liquid) que requieren workarounds y planificación. La migración debe entenderse como un proyecto técnico con hitos: análisis, staging, migración, verificación y optimización post-lanzamiento.
Riesgos técnicos más comunes que afectan el SEO
- Cambios no planificados en la estructura de URLs.
- Eliminación de datos estructurados de producto o FAQ.
- Pérdida de señales internas (canonical, paginación, rel="prev/next" mal implementado).
- Tracking no migrado: pérdida de datos históricos y conversiones.
Cómo identificar síntomas de indexación perdida tras migración a Shopify
Detectar problemas pronto permite actuar rápido. Señales claras:
- Caída del 30%+ de impresiones o sesiones orgánicas en Search Console/Analytics en 7 días.
- Aumento masivo de 404 en el log del servidor o Search Console.
- Páginas sin indexar: cobertura con estado "no indexada" o "descubierta - actualmente no indexada".
- Pérdida de rich snippets (FAQs, estrellas de producto) tras el cambio.
- Tráfico que no dispara eventos de conversión en GA4/GTM.
Para confirmar: usar Search Console para inspeccionar URLs y la API de cobertura, y comprobar el log del servidor para detectar 301/404.
- Comprobar mapeo de redirecciones: validar que el CSV importado a Shopify o la app de redirecciones contiene todas las URLs principales.
- Inspeccionar Search Console: ver si hay problemas de indexación o bloqueos por robots.txt.
- Verificar canonical y meta robots: comprobar que las páginas no tienen noindex ni canonical apuntando a la página antigua.
- Revisar datos estructurados: usar la herramienta de resultados enriquecidos de Google o Google Search Central para validar schema.
- Rollback parcial si es posible: si el tráfico cae y no se encuentra la causa, considerar restaurar un landing temporal con redirecciones masivas a páginas equivalentes.
Diferencias clave de SEO entre Shopify y PrestaShop que afectan la migración
| Aspecto |
Shopify |
PrestaShop |
| Estructura de URLs |
URLs más rígidas; /products/ y /collections/ por defecto |
URLs personalizables completamente (friendly URLs) |
| Control técnico |
Limitado en back-end; uso de metacampos y Liquid |
Acceso total al código y .htaccess para redirecciones y optimización |
| Scale y rendimiento |
CDN y optimizaciones integradas; ligera limitación en código |
Depende del hosting; mayor control de optimizaciones |
| Apps SEO |
Ecosistema de apps, instalaciones fáciles |
Módulos disponibles, pero requieren integración manual |
| Paginación/facetas |
Tratamiento por apps; paginación a veces con parámetros |
Control completo con canonical y robots.txt |
Explicación práctica: PrestaShop permite control completo sobre rutas y .htaccess, por lo que implementar redirecciones 1:1 puede ser trivial. En Shopify, las redirecciones se deben gestionar vía interfaz, CSV o apps, y algunas URLs (p. ej. variantes) tienen formatos específicos que obligan a crear reglas de redirect más amplias o usar apps que generen redirecciones dinámicas.
Migración catálogo a Shopify paso a paso (playbook técnico)
Paso 0: inventario del sitio y exportación
- Exportar catálogo completo: SKUs, títulos, descripciones, prices, imágenes, metadatos, URL origen.
- Exportar datos SEO: meta title, meta description, canonical, schema existente.
- Exportar logs de tráfico, páginas top por impresiones y conversiones.
Paso 1: mapeo 1:1 y plantillas CSV
- Crear un CSV maestro con columnas: URL_origen, URL_destino_propuesta, status_code_recomendado, nota.
- Priorizar: páginas con más tráfico, páginas con enlaces externos y categorías principales.
- Para páginas que no tengan equivalente, mapear a la categoría padre o a un landing de producto similar.
Paso 2: preparar staging y probar redirecciones
- Montar staging en un subdominio protegido: comprobar indexación con noindex o password.
- Importar productos a staging y validar la estructura de URLs.
- Probar redirecciones con herramientas (cURL, Screaming Frog) y exportar logs de prueba.
Paso 3: migración de datos estructurados
- Reimplementar schemas: Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList, FAQ, Review.
- Usar metacampos y snippets Liquid en el theme para inyectar JSON-LD de forma consistente.
- Validar cada tipo con la herramienta de pruebas de Google.
Paso 4: migración de tracking y marketing
- Migrar GA4, GTM, píxeles (Meta, TikTok) y verificar eventos de ecommerce (view_item, add_to_cart, purchase).
- Hacer pruebas en staging con datos de prueba y DebugView de GA4.
- Para migraciones complejas, mantener duplicado el tracking durante 7-14 días para comparar.
Paso 5: lanzamiento controlado
- Programar la puesta en producción en ventana de baja actividad.
- Subir CSV de redirecciones masivas (o activar app) antes de cambiar DNS o eliminar antiguas páginas.
- Validar en tiempo real: 200/301/404, Search Console y logs de servidor.
Paso 6: monitorización post-lanzamiento
- Dashboard diario: sesiones orgánicas, impresiones, CTR, conversiones, errores 4xx/5xx y cobertura.
- Revisar y corregir redirecciones rotas en 48 horas.
- Validación de rich snippets y recuperación de SERP en 7-30 días.
Cuándo redirigir URLs al migrar a Shopify y estrategia recomendada
- Redirigir siempre URLs que han recibido tráfico o enlaces entrantes. Prioridad:
- Páginas con enlaces externos (backlinks).
- Páginas con conversiones.
- Páginas con impresiones/CTR altos.
- Si la URL antigua no tiene equivalente directo, redirigir a la categoría o a una página relacionada (evitar redirect chains).
- No redirigir masivamente al home salvo casos extremos; esto diluye relevancia de enlaces.
Estrategia técnica:
- Implementar redirecciones 301 permanentes.
- Evitar chains: A → B → C. Usar A → C directamente.
- Mantener redirecciones activas al menos 12 meses; ideal 24 meses para comercio electrónico con backlinks.
Mejores apps SEO para Shopify en España (selección 2026)
- SEO Manager (app reputada para editable meta y suggestions).
- Smart SEO (gestión de JSON-LD y metadatos automáticos).
- EasyRedirects / Bulk 301 Redirects (importación CSV masiva de redirecciones).
- Schema Plus for SEO (control avanzado de JSON-LD para productos y FAQs).
- Plug in Speed / NitroPack (optimización de Core Web Vitals, usar con cautela según compatibilidad).
Recomendación local: validar compatibilidad con pasarelas de pago españolas y formatos fiscales. Para enlaces a apps, revisar las fichas en la tienda de apps de Shopify y documentaciones oficiales.
Checklist técnico pre, durante y post migración (resumen accionable)
- Pre migración:
- Exportar catálogo, URLs y metadatos.
- Crear CSV de mapeo 1:1.
- Inventariar backlinks y páginas top.
- Definir plan de tracking.
- Durante migración:
- Importar productos a staging.
- Implementar metacampos y JSON-LD.
- Subir CSV de redirecciones y validar 301.
- Post migración (0-90 días):
- Monitorizar Search Console y Analytics diariamente.
- Revisar errores 4xx/5xx.
- Verificar recuperación de rich snippets y rankings.
Flujo ideal de migración paso a paso
Proceso de migración SEO a Shopify
🔍
Paso 1 → Auditoría + exportación de URLs
🧭
Paso 2 → Mapeo 1:1 y CSV de redirecciones
🧪
Paso 3 → Staging: implementar metadatos y JSON-LD
🚀
Paso 4 → Lanzamiento: activar redirecciones y tracking
📊
Paso 5 → Monitorización 0-90 días y optimización
Control avanzado: cómo migrar datos estructurados y mantener rich snippets
- Extraer JSON-LD existente de las páginas de origen.
- Crear snippets Liquid que generen JSON-LD dinámico con metacampos de producto (price, availability, sku).
- Incluir BreadcrumbList en todas las páginas de producto y categoría.
- Mantener FAQ y Review schema para páginas donde se usaban rich snippets.
- Validar con la herramienta de Google y con pruebas manuales de renderizado.
Ejemplo de comprobación rápida: inspeccionar el HTML renderizado en el navegador y buscar application/ld+json; validar con Rich Results Test.
Manejo de hreflang y migraciones multiregión/multilenguaje a Shopify
- Si la tienda es multilenguaje, usar metacampos o apps que permitan hreflang por página.
- Mantener la relación 1:1 de URLs por idioma y conservar las etiquetas hreflang existentes.
- Probar con la herramienta de inspección de hreflang y revisar que no haya conflictos con canonical.
Pautas para testing y validación (smoke tests SEO)
- Probar 50 URLs principales: status HTTP, redirect target, canonical y datos estructurados.
- Comparar impresiones/posiciones día a día en Search Console para top 100 keywords.
- Usar crawling automatizado (Screaming Frog o similar) para detectar 4xx, 5xx, meta robots noindex y canonicals rotos.
Precio estimado migración tienda completa a Shopify (rangos 2026 España)
- Migración básica (catálogo <500 productos, plantilla estándar): 800€ - 2.500€.
- Migración intermedia (500-5.000 productos, custom theme, redirecciones 1:1): 2.500€ - 8.000€.
- Migración avanzada (Shopify Plus, integraciones ERP, multiregión, migración SEO + tracking completa): 8.000€ - 35.000€.
Factores que influyen: número de SKUs, integraciones, personalización del theme, complejidad de redirecciones, necesidad de recuperación de backlinks y trabajo de SEO post-migración.
Sintomatología de indexación perdida y cómo priorizar correcciones
- Prioridad alta: páginas de producto con alto ingreso de tráfico o conversiones y errores 4xx.
- Prioridad media: categorías que generan impresiones pero no conversión.
- Prioridad baja: páginas de soporte o blog con poco tráfico.
Acciones rápidas:
- Restaurar redirecciones faltantes.
- Rehabilitar datos estructurados y verificar rich snippets.
- Forzar solicitud de indexación en Search Console para URLs clave.
Protocolos de recuperación y ejemplos prácticos de comandos y scripts
- Verificar redirecciones desde terminal:
- curl -I -L https://dominio.com/pagina-antigua → comprobar 301 y Location
- Exportar 404 desde logs y generar CSV para importarlo en la app de redirecciones.
- Usar Screaming Frog en modo list para comprobar masivamente el estado de 200/301/404.
Monitorización recomendada 0-90 días (KPIs y alertas)
- KPIs clave: sesiones orgánicas, impresiones, CTR, posiciones medias, conversiones, errores 4xx/5xx, cobertura de indexación.
- Alertas: caída de sesiones orgánicas >20% en 3 días, aumento de 404 >50 URL/día, pérdida de rich snippets en top 50 URLs.
Ventajas, riesgos y errores comunes
✅ Beneficios esperables al migrar correctamente
- Mejora en rendimiento por CDN integrado y optimizaciones de Shopify.
- Simplificación de la gestión de productos y pagos.
- Acceso a ecosistema de apps para SEO, analytic y marketing.
⚠️ Riesgos y errores que deben evitarse
- No planificar redirecciones masivas.
- Eliminar datos estructurados o no implementarlos en Liquid.
- Publicar sin validar tracking: pérdida de datos de conversiones.
- Redirigir todo al home; esto genera pérdida de relevancia de enlaces.
Preguntas frecuentes
¿Qué hago si pierdo tráfico después de migrar a Shopify?
Revisar redirecciones, canonical, meta robots y datos estructurados en primer lugar; usar Search Console para detectar errores de indexación y restaurar redirecciones 301 faltantes.
¿La migración de PrestaShop a Shopify afecta al posicionamiento por defecto?
Puede afectar si no se conservan URLs, redirecciones y datos estructurados; PrestaShop ofrece más control de URLs, por lo que en Shopify se deben aplicar workarounds para mantener señales SEO.
¿Cuándo se deben redirigir URLs al migrar a Shopify?
Siempre que exista tráfico, backlinks o conversiones; priorizar redirecciones 1:1 y evitar redirigir masivamente al home.
¿Qué apps SEO son recomendables en España para Shopify?
Apps como SEO Manager, Smart SEO y Schema Plus facilitan la migración de metadatos y JSON-LD; elegir apps compatibles con el catálogo y pasarelas españolas.
¿Cómo migrar el tracking de GA4 y GTM sin perder datos?
Instalar el nuevo contenedor en staging y validar eventos con DebugView en GA4; mantener el antiguo tracking activo en paralelo hasta confirmar que los eventos clave funcionan.
¿Cuánto suele costar una migración completa a Shopify en España?
Depende del alcance: desde 800€ para proyectos básicos hasta 35.000€ para migraciones complejas y a Shopify Plus.
TU PRÓXIMO PASO:
- Exportar inmediatamente un CSV con las 100 URLs más valiosas (tráfico y conversiones).
- Montar staging y probar 10 redirecciones críticas y el tracking GA4/GTM.
- Crear un dashboard de monitorización para los primeros 30 días con Search Console y Analytics.